利用特殊美学素养
创建极致视觉环境

随着社会的进步和商品经济的发展，城市越来越繁荣，社会对广告的需求与日俱增，广告的媒体形式和表现形式也获得了长足的发展。

现在户外媒体使用的创意手段和技术手段越来越丰富，但目前户外广告业发展的问题也是不容忽视的，针对这一情况，户外广告的创新势在必行。

户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统融合在一起，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥了不可替代的作用。

户外广告的特点

户外广告是最古老的媒介形式之一，有着旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。户外广告制作与影视广告、平面广告制作不同，由于其在制作模式与传播方式上的特殊性，体现出了以下几个特征。  

区域性与针对性较强

户外广告可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；此外，户外广告可以让经常在此区城内活动的目标消费者重复接受广告信息，强化其对产品特点或品牌的印象。  

千人成本相对较低

户外媒体的价格虽各有不同，但它的千人成本（即千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。）相对低廉，美国有关部门曾经对主要广告媒介的千人成本做过如下统计：户外广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要10-20美元。 （信息来源：美国财富杂志1999年3月1日版）

需要强调的是，千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，在现实的运用中仍然存在很多不足之处。但是，它仍然是广告主作出决策的参考数据之一。在这一层面上，户外广告相对于其他广告媒介而言，具有不可替代的优势。  

视觉冲击力强

户外广告在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，进一步表明了其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。 高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了广阔的空间，光电与艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。

户外广告表现形式的创新

在我国各个城市的户外广告作品中，大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的文案和更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。虽然起到一定的宣传作用，但是没有很好地利用周边建筑的特点和目标群体的接受情景，在表现形式上还有待进一步拓展思路。

户外广告表现手法的创新

创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。

媒体运用上的创新

户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。同时，在户外广告数量急剧增加的情况下，广告的创意问题、传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。

总之，在创作户外广告时一定要超越平面，因地制宜，突出表现品牌的差异点，并巧妙地运用载体本身的语言，让广告形成无比的震撼威力。只有让更多的广告人重视创新，热爱创新，才能让户外广告的魅力得到最加充分的体现。